Le marketing autour du CBD n’a rien avoir avec ce que vous connaissez

Le marketing autour du cbd n’a rien avoir avec ce que vous connaissez

Le CBD est à la mode. Nous détestons le voir de cette façon, mais c'est totalement le cas. Il est présenté comme la panacée des solutions naturelles pour tout soigner, des pieds endoloris aux problèmes de santé mentale, en passant par l'anxiété que votre chien ressent pendant les feux d'artifice du 14 juillet. C'est formidable pour les spécialistes du marketing.

Ce genre de réflexion sur le cannabidiol (CBD) offre aux marques une vague sur laquelle surfent les pros du marketing du CBD en s'associant à des influenceurs des médias sociaux de tous horizons.

Mais le CBD est un produit à part dans le paysage des compléments alimentaires. Les réglementations empêchent encore les marques de mettre en œuvre des campagnes de marketing plus ciblées sur les supports numériques.

Dans cet article, nous allons vous guider à travers des stratégies de marketing d'influence CBD qui vous aideront à faire connaître vos produits.

Les réglementations floues cèdent la place aux défis marketing pour les marques CBD

Les lois sur le CBD sont encore assez floues ce qui peut être très déroutant. Et cette confusion rend beaucoup plus difficile pour les marques de CBD d'utiliser les canaux de marketing numérique traditionnels comme le PPC et les publications améliorées pour atteindre des objectifs importants.

Le géant des moteurs de recherche Google n'autorise même pas les spécialistes du marketing à utiliser son planificateur de mots clés pour rechercher des termes potentiels à cibler. Google Adwords dispose d’une liste de contenus interdits, qui comprend des soins de santé et des médicaments.

Bien sûr, le cannabis fait partie de la liste. Pour cette raison, les marques qui vendent des produits CBD ne peuvent pas utiliser les publicités PPC à des fins publicitaires. Cela vaut également pour les annonces sur YouTube ou encore Google Shopping.

Facebook et Instagram ont des politiques strictes pour le contenu en lien avec le CBD dans le cadre de ses directives sur les médicaments et les produits liés aux médicaments.

Pourquoi toute cette opacité ?

Eh bien, tous les États ne sont pas d'accord pour prendre le train du CBD, et comme la législation sur ces produits n’est pas encore très claire, vous pouvez vous attendre à ce qu'il y ait toujours des barrières en place que les spécialistes du marketing CBD devront contourner.

Comment faire marketing produits CBD

Pour que les marques CBD se positionnent avec succès pour faire des affaires avec les masses, elles ont besoin d'une stratégie non-ppc qui commence par répondre à cette question : Comment pouvez-vous vous assurer que les gens connaissent votre boutique dans toute la ville ? À travers le pays ?

Vous pouvez (et devriez) suivre la voie du référencement, mais soyez prêt à attendre quelques semaines ou quelques mois avant de voir des résultats significatifs. Votre autre option consiste à opter pour quelque chose qui accélère les conversions ... la preuve sociale et le marketing d'influence.

Pourquoi le marketing d'influence est la solution choisies par de nombreuses marques de CBD

Plus de la moitié des utilisateurs actuels de CBD sont des femmes (46% d'entre elles sont des femmes de la génération Y). Fait intéressant, 64% des personnes intéressées à essayer le CBD sont également des femmes.

Dans cet esprit, considérez les 10 statistiques suivantes sur votre cible démographique:

  • 74% des gens font confiance aux médias sociaux pour guider leurs décisions d'achat
  • 86% des femmes utilisent les réseaux sociaux pour obtenir des conseils d'achat
  • 70% des hommes de la génération Y utilisent les réseaux sociaux, les blogs et les sites d'actualités pour prendre des décisions d'achat
  • 53% des femmes effectuent un achat à la suite de publications d'influenceurs
  • 49% des consommateurs dépendent des recommandations des influenceurs
  • 40% des consommateurs ont acheté quelque chose vu sur Twitter, YouTube et Instagram
  • 62% des Millenniaux se sont montrés plus fidèles aux marques qui interagissent avec leurs clients sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux, ou plus important encore pour les marques CBD, les personnes qui exercent une influence sur les réseaux sociaux, peuvent jouer un rôle important dans le parcours de l'acheteur.

De nombreux influenceurs des médias sociaux sont des personnes ordinaires considérées comme des conseillers de confiance dans des secteurs tels que la santé, la nourriture, le fitness, le style de vie et la beauté. Heureusement, de nombreux influenceurs de ces catégories adorent le CBD.

Le marketing d'influence pour toucher les acheteurs de CBD

Tout comme certains types de produits CBD surpassent les autres, il existe certains types de produits CBD qui fonctionnent généralement mieux sur les réseaux sociaux :

Nous voyons déjà des marques de CBD s'associer avec des influenceurs. Le marketing d'influence agit non seulement comme un tampon entre vos produits et les réglementations strictes, mais il génère également un engagement plus élevé et un meilleur retour sur investissement que les publicités traditionnelles.

En plus de stimuler les interactions, vous pouvez cibler les résultats suivants avec le marketing d'influence pour les produits CBD :

  • Augmentez la visibilité de votre marque et touchez plus de prospects
  • Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs que les influenceurs créent
  • Générer des avis positifs d'influenceurs
  • Trouvez des prospects intéressés par la santé et le bien-être
  • Construire un réseau de défenseurs de la marque
  • Développez une liste de vrais abonnés pour vos pages de marque

Conclusion

Nous l'avons compris, commercialiser vos produits CBD est difficile. Parfois, il peut même sembler que le monde est contre vous. Mais quand vous y regardez de plus près, vous trouverez des millions de personnes qui se portent garantes des avantages des produits CBD - dont beaucoup sont déjà des célébrités sur les réseaux sociaux.

Connectez-vous avec ces influenceurs et transformez-les en défenseurs de la marque. Concentrez-vous sur la narration d'histoires et le partage de publications authentiques, et vous aurez plus de facilité à gagner la confiance de votre public.

Pour les marques et les investisseurs, le marketing des produits CBD est un travail difficile, en particulier pour surmonter les restrictions telles que ne pas pouvoir faire de publicité à l'aide de publicités au paiement par clic (PPC). Les influenceurs vous offrent un moyen puissant d'établir votre marque sur plusieurs canaux de médias sociaux.

 

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